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趣头条“自救”,研发两款短视频对标抖音快手

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Tech星球 2019-10-08 10:34 抢发第一评

对趣头条这家公司来讲,在告白市场情况其实不景气、信息资讯产品广泛放缓确当下,“去头条化”是趣头条不能不走的路。

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文 | 李晓蕾

Tech星球(微信ID:tech618)独家得知,趣头条“米读小说”项目担任人Spike(李静)和一名从抖音挖来的产品担任人,分别推动两款趣头条短视频创新产品营业。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版,于本年7月前后立项。

一名接近趣头条人士近日告诉Tech星球,趣头条开创人、CEO谭思亮“有一颗做短视频的心”。对趣头条这家公司来讲,在告白市场情况其实不景气、信息资讯产品广泛放缓确当下,“去头条化”是趣头条不能不走的路。

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现实上,用810天完成上市,曾刷新中国公司上市速度的趣头条,正面对一场全方位的考验。

创新产品难脱网赚形式,产品端“去头条化”推动迟缓;始创团队核心人士相继告退,中层人员更改频繁;新产品中最具声量的米读被下架,本年第二季度财报未能交出好的成就单……这些都将趣头条推至风口。

作为“下沉市场三巨擘”之一,曾经的明星创业公司趣头条,正走在“掉速”门路上。

“去头条化”困难

毫无疑问,趣头条也须要成为一个“App工厂”,搭建属于本身的产品矩阵,修建营业护城河。

今朝看来,趣头条正将各项数据回缓及晋升的欲望,依附在“米读小说”与创新营业上。创新营业中,短视频则是趣头条站稳脚根的关键项目。本年3月,谭思亮就曾表示,要用短视频等新产品,把用户总时长的市场份额晋升到2.5—3%。

Tech星球(微信ID:tech618)懂得到,趣头条外部正在展开短视频项目“竞技”。Spike与另外一名前抖音产品担任人,正推动两款全新的短视频项目,对标抖音极速版和快手极速版。简单来讲,就是采取网赚形式的短视频聚合产品。

“谁先跑出来就推哪个,也有能够前期会直接归并,产品前期会先快速在市场验证。”一名前趣头条员工告诉Tech星球。

该人士还表示,趣头条对一个产品的验证周期平日是3个月阁下,假定按此标准,这两款短视频就将会在本年内推出。

现实上,趣头条已屡次试水短视频范畴。

在此之前,趣头条前CEO李磊曾牵头开辟自力短视频App「趣多拍」,并于2018岁尾上线。遗憾的是,在当时,快手、抖音曾经占领核心短视频用户人群,产品上并未出现过量差别点的「趣多拍」,并未激起市场火花。

另外一款名为“老铁视频”的短视频产品,推出过程也异样曲折。该产品曾三度易名,后改名为“66视频”,再更替为后来的“球球视频”。根据《正点LatePost》6月的报导,“球球视频”以安卓端为主,而用户偏下沉,日活已达到几百万。

但Tech星球在ios端、安卓端应用市廛搜刮,均未发明该款产品,疑似曾经下架,详细时间、缘由未知。

有外部人士评价此事说,短视频产品受限于内容,假设一向以低俗为卖点的话,肯定做不大年夜。

短视频以外,“米读”也是趣头条的核心增长驱动力之一。趣头条捉住收费浏览小说的窗口期,2018年5月上线“米读小说”,本岁首年代完成1400万美元融资,在不依附趣头条App导量、只依附本身获客的情况下,半年时间内获得了4000万新增激活用户,2018年12月末日活泼用户超500万。

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但本年 7 月,“米读小说”被“扫黄打非办”责令整改,整改时代“米读小说”APP将暂停新内容引入和停止运营性营业3个月。这也是趣头条营收数据降低的关键缘由之一。

趣头条还推出了进攻性产品“米读极速版”,异样带有网赚特点。一名接近米读人士说,相较最岑岭,米读DAU下跌将近一半,安卓端仅为400万阁下,ios端还有几十万。行将重新上线的米读,能否还能将这时候代损掉的用户找回,无疑是一个大年夜困难。

趣头条短视频项目将来若何还没有可知,“米读小说”营业也面对着其他竞争敌手的挤压及监管成绩。趣头条找到稳健的创新营业线,真正完成“去头条化”还须要很多的时间。

换血频繁的中高层

“来了三个月 ,换了三任引导”,一名趣头条员工说。

中层的频繁改换,使得趣头条近期成为行业存眷的核心。据36氪9月10日报导,趣头条超五位营业担任人离职,公司北京内容总经理刘晨、北京产品担任人林成伟、公司算法中间担任人Mark、算法部分三位组长、数据中间担任人余瑶、数据分析担任人郭江均已离职。

一名趣头条中层也向Tech星球(微信ID:tech618)证明,趣头条高层北京事业部担任人吴达也行将离职。与其同期入职的中高层,“要么曾经走了,要么就是正在走。”

实际上,此次中层动乱与2019年Q2财报数据表示直接相干。

财报显示,趣头条第二季度净营收13.9亿元,同期增长187.9%。但吃亏并未降低,数据显示,趣头条Q2净吃亏5.6亿元,比拟上年同期净吃亏2.1亿元,同比扩大年夜167%。同时,趣头条日均用户应用时长也已持续两个季度下跌。

营业数据增长没有起色,加上横盘等身分,招致了这一轮离职风波,上述中层对Tech星球说,“对我们来讲,有人把产品从0到1搭好了,我们只是从1到10去冲,终究才能不济也好,不合阶段须要不合人、营业调剂也好,我们都尊敬并懂得。这也是很正常的事。”

“从成果来讲,事迹上实在其实没有达到很好的趋势”,上述人士说,“我们更多是像高等打工者的身份出去的,开创团队才是真实的‘老板’。”

一名屡次接触趣头条的媒体人则表示,全部趣头条管理层像是由版块拼接成的,从各个互联网公司挖来各类人,组装零部件。

Tech星球梳理后发明,趣头条早期开创人李磊已于本年5月离职;6月,原趣头条总编辑肖厚君也以“回归家庭”为由离职。随后,算法中间担任人、数据分析担任人、内容总经理等人均前后离职。

针对离职风波,趣头条答复称“是正常人员活动”。同时,趣头条也迎来了新高管。

9月下旬,趣头条招来了前腾讯OMG中干赵强(Apple)担负CMO(首席营销官)。

至此,趣头条构成了由谭思亮(Eric)担负CEO,CHO刘前锋(Pony)、CTO王智良、联席CFO朱巷子、COO陈思晖、技巧中间担任人姜杰(Troy)等人构成的高管团队。

趣头条的基因与“宿命”

多位趣头条相干人士都描述称,趣头条创业氛围浓厚,“有拼劲”、“行动力、履行力敏捷”。一名米读前员工说,米读曾经一周一个版本,用户数从0到500万仅仅用了半年。

一名早期团队员工回想说,2016年年中才正式上架App Store的趣头条,其实最早是一个做了掉败项目标team,为了团队不闭幕很多人掉去饭碗,他们接收了心血来潮的一个idea,将网赚和算法分发的资讯浏览结合了一下,试了试。

这一试,培养了趣头条的“传奇”。

Tech星球(微信ID:tech618)懂得到,李磊等人的创业项目趣头条起先在谭思亮主导的比格基地(Big Base)停止孵化。直到前期产品用户保存、融资顺利,趣头条才真正自力伶仃成立公司。

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一名接近比格基地的人告诉Tech星球,比格基地为创业者供给年薪制的孵化待遇,项目掉败并没有风险;一旦项目成功,则将按照4:6的比例让创业者与Big Base停止股权分派。

这也就意味着,谭思亮对从比格基地孵化出的成功创业项目,具有60%的控制权。也有行业人士将此看作是李磊最后分开趣头条的缘由,“谭思亮具有公司最大年夜的控制权。”

现实上,谭思亮异样陪伴了趣头条一向以来的生长。

上述人士评价称,磊叔(李磊)善于产品,把趣头条产品从0做到了1000万用户的体量,产品上能做的事曾经太少。而谭思亮有过将公司生长成上市企业的经历,更善于本钱运作。

一名接近谭思亮的人士说,Eric(谭思亮)最大年夜的长处就是很聪慧,对事物的懂得和断定很敏捷、很果断,但有时会稍显浮躁。

有营业线员工告诉Tech星球,谭思亮乃至会盯产品交互和细节逻辑,他们将这些称作“Eric的需求”。

李磊的出走,则被外界看作是两位开创人“不雅念和睦”的成果。而据知恋人士称,李磊现如今也曾经开端新的创业项目。

仰仗网赚形式吸纳了大年夜量低线用户的趣头条,不测扯开了下沉市场用户的口儿。趣头条其实不肯意将本身的主流人群定义为“下沉市场”,更多时辰,他们将措辞更改成“新兴市场”——意指三线及以下城市人群。

本年3月,趣头条表露的数据显示,趣头条APP有70%的用户来自三线及以下城市。趣头条也一直在开辟针对这部分人群的内容聚合类产品,趣头条须要米读、短视频如许的创新营业,更须要具有核心营业才能的中高层带领公司生长。

而在现阶段 ,外界对这些都持有疑问。

异样被称作“下沉巨擘”的拼多多,一向在试图撕掉落本身“Low”、“盗窟”的标签,为此,投入大年夜量本钱补贴高端手机、家电等。相对来讲,趣头条“撕标签”举措却一向很迟缓。

早期的敏捷崛起,使得趣头条取得了明星光环,成为下沉市场三大年夜巨擘之一。如今,趣头条站在聚光灯和缩小年夜镜下,关于这家公司来讲,清除外界对其的误会、修建新的产品护城河,都是亟需处理的迫在眉睫。

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